قدرة مشاركة حسابك نيتفليكس لقد كانت واحدة من القوى الدافعة ل نمو الشركة على مر السنين، مما ساعدها على أن تصبح الشركة الرائدة عالميًا في مجال التلفزيون المدفوع. على اية حال نيتفليكس ترى العائلات التي لا تدفع أو لا تدفع مقابل اشتراكاتها فرصة للنمو. وقد أعلنت الشركة سابقًا في 2022 والتي تأمل في إطلاق اشتراكات مشتركة هذا العام، ولكنها حددت الآن تاريخًا أكثر دقة: وكما أعلن في عرض النتائج، فإنه سيتم التوقف عن استخدامه داخلياً في الربع الأول من هذا العام. الفصل الرابع…
“لن يحظى هذا القرار بشعبية عالمية."اعترف جريج بيترز في منصبه الجديد كرئيس تنفيذي مشارك. واعترفت الشركة في مقابلة نُشرت على قناة علاقات المستثمرين الخاصة بها على YouTube بعد إعلان الأرباح: "سيكون هناك مشتركون حاليون لن يكونوا راضين عن هذا التغيير وسنواجه رد فعل عنيفًا في شكل إلغاء الاشتراكات".
نيتفليكس يذكر أن أكثر من 100 مليون من المنازل حاليا مشاركة نيتفليكس. وتقول الشركة: "إن مشاركة الحساب اليوم تؤدي إلى تآكل قدرتنا على المدى الطويل على الاستثمار في Netflix وتحسينها وتنمية أعمالنا". ال أغلقت الشركة عام 2022 بمبلغ 230 مليونًا عدد المشتركين بعد الإضافة 7.7 مليون في الربع الأخير من العام.
وتشير الشركة إلى أن شروط الاستخدام تحد من الناحية النظرية من استخدام نيتفليكس إلى منزل واحد. ولكن تم تجاهله لأنه كان مفيدًا إلى حد ما. بدأت الشركة في إعداد الأرض العام الماضي. "نحن نعمل جاهدين لإنشاء ميزات جديدة إضافية تعمل على تحسين تجربة Netflix، بما في ذلك قدرة المشتركين على التحقق من الجهاز الذي يستخدمه حسابهم ونقل ملفهم الشخصي إلى حساب جديد"هو شرح.
أطلقت Netflix بالفعل خيار نقل الملف الشخصي في أكتوبر الماضي. مع ذلك، سيتمكن المستخدم من نسخ المعلومات المتراكمة في الحساب السابق. البيانات التي سيتم نقلها، كما ذكرت Netflix على موقع المساعدة، هي التوصيات وسجل المشاهدة (بما في ذلك التقييمات التي قدمها الشخص للبرامج)، العناوين المصنفة في قائمتي، ألعاب الفيديو المختارة، التكوين ( اللغة، الترجمة...) وخصائص أخرى مثل اسم الملف الشخصي أو الصورة الرمزية المختارة.
"ثلاثة أو أربعة دولارات"
تقدم الشركة نموذج اشتراك مشترك: "مع إدخال تقاسم التكلفة، سيتمكن المستخدمون في العديد من البلدان من دفع المزيد إذا كانوا يريدون مشاركة Netflix مع أشخاص لا يعيشون معهم." وتؤكد الشركة أنها ستبدأ في «تعميم» النموذج الجديد «في نهاية الربع الأول».
نيتفليكس لم تكشف بعد عن التفاصيل، على الرغم من أن أحد أسئلة المقابلة التي تم بثها على قناة علاقات المستثمرين يشير على الأقل إلى ذلك. المحاور، المحلل بنك امريكي، تساءل ما الذي يحفز العملاء على الاختيار بين حساب مشترك أو الدفع "$3 أو $4 أكثر"للتسجيل. بيترز لقد قال ذلك ببساطةإنهم يحاولون أن يكونوا حساسين للعثور على الأسعار المناسبة، سواء فيما يتعلق بالحساب الفردي أو، كما تعلم، عضو إضافي“.
"أعطى بيترز أيضًا جدولًا زمنيًا وأكد أن تنفيذ الإجراء سيبدأ في هذا الربع، ولكنه سيكون تدريجيًا. بواسطة. وقال فورا: "لدينا مجموعات من الدول، ولكننا سنرى ذلك في الأرباع المقبلة".
كما أن الشركة، التي أعلنت أيضًا يوم الخميس عن تباطؤ الوظائف التنفيذية، تبعث برسالة مطمئنة تؤكد ذلك "من الآن فصاعدًا، سيتمكن جميع المستخدمين من مشاهدة Netflix أثناء التنقل، سواء على التلفزيون أو على الجهاز المحمول". دون تفصيل آليات الرقابة التي ستنفذها للتمييز بين استخدام التجوال وأصحاب البيانات غير الملتزمين.
وتدرك الشركة أن التغيير في النموذج، على المدى القصير، قد يعني استهلاكًا أقل لمحتواها، حيث يتوقف بعض المستخدمين عن مشاهدته حتى لا يصبحوا أعضاء إضافيين أو حسابات دفع مشتركة. لكنه يأمل أن يكون التأثير مؤقتا ويؤدي إلى زيادة عدد المتابعين. "نحن نركز على الإيرادات التي هي مقياسنا الرئيسي"أكد سبنسر نيومان أنه مدير مالي جيد
مع نيتفليكس فقدان المشتركين لأول مرة في تاريخها، وتخطط للتوقف عن مشاركة كلمات المرور نيتفليكس في النصف الأول من 2022 لقد تسارعت. تغيير النموذج هو إجراء تم تنفيذه بالفعل في نوفمبر نيتفليكس ستكشف عن خطة جديدة لخفض الإعلانات في نوفمبر. التسعير... الذي يراه فرصة لنمو الإيرادات على المدى الطويل وزيادة إيرادات الإعلانات. مستوى دخول مثالي لجذب الأعضاء.
تضمن الشركة رضاها عن النتائج الأولى للخدمة مع الإعلان في تجربة المستخدم والقيمة بالنسبة للمعلنين والمساهمة في الشركة. "نعتقد أن الأسعار المنخفضة ستساعد في زيادة العضوية. وأيضًا، كما هو متوقع، لم نجري الكثير من التغييرات على خططنا الأخرى"، أكد للشركة يوم الثلاثاء.
تسير كلتا المبادرتين جنبًا إلى جنب، لكن في بعض النواحي تسيران جنبًا إلى جنب: وأوضح أن "الخطط المعلن عنها تمنحنا الفرصة لتقديم سعر أقل" للمستهلك، وهو ما يعوض جزئيًا إزالة كلمات المرور المشتركة. بيترز.