Kapacitet od podijelite svoj račun Netflix je bila jedna od pokretačkih snaga rast kompanije tokom godina, pomažući joj da postane svjetski lider u plaćenoj televiziji. Međutim, ponekad Netflix vidi porodice koje ne plaćaju ili neće plaćati pretplatu kao priliku za rast. Kompanija je ranije objavila u 2022 koji se nada da će ove godine pokrenuti zajedničke pretplate, ali je sada odredio precizniji datum: Kako je najavljeno u prezentaciji rezultata, interno će ga prestati koristiti u prvom kvartalu ove godine. četvrta četvrtina…
“To neće biti univerzalno popularna odluka.“priznao je Greg Peters u svojoj novoj ulozi ko-izvršnog direktora. "Postojaće pretplatnika koji će biti nezadovoljni ovom promjenom i suočit ćemo se s odgovorom u obliku otkazivanja pretplate", priznala je kompanija u intervjuu objavljenom na njenom YouTube kanalu za odnose s investitorima nakon objave zarade.
Netflix navodi da više od 100 miliona trenutno domova podijeliti Netflix. “Djeljenje naloga danas narušava našu dugoročnu sposobnost da investiramo i poboljšamo Netflix i razvijamo naše poslovanje”, kažu iz kompanije. The kompanija je 2022. zatvorila sa 230 miliona pretplatnika nakon dodavanja 7,7 miliona u poslednjem kvartalu ove godine.
Kompanija napominje da uslovi korišćenja teoretski ograničavaju upotrebu Netflix jednoj kući. ali je ignorisan jer je na neki način bio koristan. Kompanija je počela pripremati teren prošle godine. “Naporno radimo na kreiranju dodatnih novih funkcija koje poboljšavaju Netflix iskustvo, uključujući mogućnost pretplatnika da provjere koji uređaj njihov račun koristi i prenesu svoj profil na novi račun“ objasnio je.
Netflix je već lansirao opciju prijenosa profila prošlog oktobra. Pomoću njega će korisnik moći kopirati informacije akumulirane na prethodnom računu. Podaci koji će se prenijeti, kako je objavio Netflix na stranici za pomoć, su preporuke, historija pregleda (uključujući ocjene koje je osoba dala programima), naslove klasifikovane u Moju listu, odabrane video igre, konfiguraciju ( jezik, titlovi…) i druge karakteristike kao što su ime profila ili odabrani avatar.
“Tri ili četiri dolara”
Kompanija uvodi model dijeljene pretplate: “Uvođenjem podjele troškova, korisnici u mnogim zemljama moći će platiti više ako žele dijeliti Netflix s ljudima s kojima ne žive.” Kompanija garantuje da će početi da "generalizuje" novi model "krajem prvog kvartala".
Netflix još nije otkrio detalje, iako jedno od pitanja u intervjuu emitovanom na kanalu za odnose s investitorima barem to nagoveštava. Anketar, analitičar Bank of America, pitao šta motiviše kupce da biraju između zajedničkog računa ili plaćanja “$3 ili $4 više” za registraciju. Peters On je to jednostavno rekaoOni pokušavaju biti osjetljivi na pronalaženje pravih cijena, bilo u smislu individualnog računa ili, znate, dodatnog člana“.
“Peters je također dao vremenski okvir i potvrdio da će implementacija mjere početi u ovom kvartalu, ali da će biti postepena. by. grupe zemalja, ali to ćemo vidjeti u narednim kvartalima”, rekao je Fora.
Kompanija, koja je također u četvrtak najavila usporavanje izvršnih funkcija, također šalje ohrabrujuću poruku, osiguravajući da “Od sada će svi korisnici moći gledati Netflix u pokretu, bilo na televiziji ili na mobilnom uređaju”. bez detaljnog opisa kontrolnih mehanizama koje će implementirati kako bi se napravila razlika između korištenja rominga i korisnika koji nisu pristali.
Kompanija prepoznaje da, kratkoročno gledano, promjena modela može značiti manju potrošnju njenog sadržaja, jer neki korisnici prestaju da ga gledaju kako ne bi postali dodatni članovi ili zajednički računi za plaćanje. Međutim, on se nada da će efekat biti privremen i da će dovesti do povećanja broja pratilaca. “Fokusiramo se na prihod koji je naš glavni pokazatelj”Spencer Neumann je naglasio kao dobar finansijski direktor.2
With Netflix izgubivši pretplatnike po prvi put u svojoj istoriji, planira da prestane da deli lozinke Netflix u prvoj polovini 2022 su ubrzali. Promjena modela je mjera koja je već bila u toku u novembru, nakon toga Netflix otkriće novi plan smanjenja reklama u novembru. cijene… koje vidi kao priliku za dugoročni rast prihoda i povećanje prihoda od oglašavanja. Idealan početni nivo za privlačenje članova.
Kompanija garantuje da je zadovoljna prvim rezultatima usluge sa oglašavanjem u korisničkom iskustvu, vrednošću za oglašivače i doprinosom kompaniji. “Vjerujemo da će niže cijene pomoći povećanju članstva. Također, očekivano, nismo imali mnogo promjena u našim ostalim planovima“, uvjeravao je kompaniju u utorak.
Obje inicijative idu ruku pod ruku, ali na neki način idu ruku pod ruku: „oglašeni planovi nam daju priliku da ponudimo nižu cijenu“ potrošaču, što djelimično nadoknađuje eliminaciju zajedničkih lozinki, objasnio je. Peters.