Η χωρητικότητα του μοιραστείτε τον λογαριασμό σας Netflix υπήρξε μια από τις κινητήριες δυνάμεις της ανάπτυξη της εταιρείας με τα χρόνια, βοηθώντας την να γίνει παγκόσμιος ηγέτης στη συνδρομητική τηλεόραση. Ωστόσο, μερικές φορές Netflix βλέπει τις οικογένειες που δεν πληρώνουν ή δεν πρόκειται να πληρώσουν για τις συνδρομές τους ως ευκαιρία για ανάπτυξη. Η εταιρεία ανακοίνωσε προηγουμένως σε 2022 η οποία ελπίζει να ξεκινήσει κοινές συνδρομές φέτος, αλλά τώρα έχει ορίσει μια πιο ακριβή ημερομηνία: Όπως ανακοινώθηκε στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων, θα σταματήσει να το χρησιμοποιεί εσωτερικά το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. τέταρτο τρίμηνο…
“Δεν πρόκειται να είναι μια παγκοσμίως δημοφιλής απόφαση.«αναγνώρισε Γκρεγκ Πίτερς στο νέο του ρόλο ως συνδιευθύνων σύμβουλος. «Θα υπάρξουν υπάρχοντες συνδρομητές που θα είναι δυσαρεστημένοι με αυτή την αλλαγή και θα αντιμετωπίσουμε αντιδράσεις με τη μορφή διαγραφών», αναγνώρισε η εταιρεία σε συνέντευξη που δημοσιεύτηκε στο κανάλι επενδυτικών σχέσεων YouTube μετά την κυκλοφορία των κερδών.
Netflix αναφέρει ότι περισσότερο από 100 εκατομμύρια των κατοικιών αυτή τη στιγμή κοινοποιήστε το Netflix. «Η κοινή χρήση λογαριασμών σήμερα διαβρώνει τη μακροπρόθεσμη ικανότητά μας να επενδύουμε και να βελτιώνουμε το Netflix και να αναπτύσσουμε την επιχείρησή μας», λέει η εταιρεία. Ο εταιρεία έκλεισε το 2022 με 230 εκατ των συνδρομητών μετά την προσθήκη 7,7 εκατ. το τελευταίο τρίμηνο του έτους.
Η εταιρεία σημειώνει ότι οι όροι χρήσης περιορίζουν θεωρητικά τη χρήση του Netflix σε ένα μόνο σπίτι. αλλά αγνοήθηκε γιατί ήταν κατά κάποιο τρόπο χρήσιμο. Η εταιρεία άρχισε να προετοιμάζει το έδαφος πέρυσι. "Εργαζόμαστε σκληρά για να δημιουργήσουμε πρόσθετες νέες λειτουργίες που βελτιώνουν την εμπειρία Netflix, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας για τους συνδρομητές να ελέγχουν ποια συσκευή χρησιμοποιεί ο λογαριασμός τους και να μεταφέρουν το προφίλ τους σε νέο λογαριασμό», εξήγησε.
Το Netflix κυκλοφόρησε ήδη την επιλογή μεταφοράς προφίλ τον περασμένο Οκτώβριο. Με αυτό, ο χρήστης θα μπορεί να αντιγράψει τις πληροφορίες που συγκεντρώθηκαν στον προηγούμενο λογαριασμό. Τα δεδομένα που θα μεταφερθούν, όπως αναφέρει το Netflix σε έναν ιστότοπο βοήθειας, είναι συστάσεις, ιστορικό προβολής (συμπεριλαμβανομένων των βαθμολογιών που έχει δώσει το άτομο στα προγράμματα), τους τίτλους που ταξινομούνται στη λίστα μου, τα επιλεγμένα βιντεοπαιχνίδια, τη διαμόρφωση ( γλώσσα, υπότιτλοι…) και άλλα χαρακτηριστικά, όπως το όνομα του προφίλ ή το επιλεγμένο avatar.
“Τρία ή τέσσερα δολάρια”
Η εταιρεία εισάγει ένα μοντέλο κοινής συνδρομής: «Με την εισαγωγή της κατανομής κόστους, οι χρήστες σε πολλές χώρες θα μπορούν να πληρώνουν περισσότερα εάν θέλουν να μοιραστούν το Netflix με άτομα με τα οποία δεν ζουν». Η εταιρεία εγγυάται ότι θα αρχίσει να «γενικεύει» το νέο μοντέλο «στο τέλος του πρώτου τριμήνου».
Netflix Δεν έχει αποκαλύψει ακόμη τις λεπτομέρειες, αν και μία από τις ερωτήσεις της συνέντευξης που μεταδόθηκε στο κανάλι επενδυτικών σχέσεων τουλάχιστον υπονοεί κάτι τέτοιο. Ο συνεντευκτής, αναλυτής Τράπεζα της Αμερικής, ρώτησε τι παρακινεί τους πελάτες να επιλέξουν μεταξύ ενός κοινόχρηστου λογαριασμού ή πληρωμής "$3 ή $4 περισσότερα” για εγγραφή. Peters Το είπε απλάΠροσπαθούν να είναι ευαίσθητοι στην εύρεση των σωστών τιμών, είτε από την άποψη ενός ατομικού λογαριασμού είτε, ξέρετε, ενός επιπλέον μέλους“.
«Ο Peters έδωσε επίσης ένα χρονοδιάγραμμα και επιβεβαίωσε ότι η εφαρμογή του μέτρου θα ξεκινήσει αυτό το τρίμηνο, αλλά θα είναι σταδιακή. με. ομάδες χωρών, αλλά θα το δούμε στα επόμενα τρίμηνα», είπε η Fora.
Η εταιρεία, η οποία επίσης ανακοίνωσε την Πέμπτη την επιβράδυνση των εκτελεστικών λειτουργιών, στέλνει επίσης ένα καθησυχαστικό μήνυμα, διασφαλίζοντας ότι «Από εδώ και στο εξής, όλοι οι χρήστες θα μπορούν να παρακολουθούν το Netflix εν κινήσει, είτε στην τηλεόραση είτε σε φορητή συσκευή.. χωρίς να αναφέρει λεπτομερώς τους μηχανισμούς ελέγχου που θα εφαρμόσει για τη διάκριση μεταξύ χρήσης περιαγωγής και μη προσκολλημένων κατόχων.
Η εταιρεία αναγνωρίζει ότι, βραχυπρόθεσμα, η αλλαγή στο μοντέλο μπορεί να σημαίνει λιγότερη κατανάλωση του περιεχομένου της, καθώς ορισμένοι χρήστες σταματούν να το παρακολουθούν για να μην γίνουν επιπλέον μέλη ή κοινόχρηστοι λογαριασμοί πληρωμών. Ωστόσο, ελπίζει ότι το αποτέλεσμα θα είναι προσωρινό και θα οδηγήσει σε αύξηση των ακολούθων. "Εστιάζουμε στα έσοδα που είναι η κύρια μέτρησή μας«Ο Spencer Neumann τόνισε ως καλός CFO.2
Με Netflix χάνοντας συνδρομητές για πρώτη φορά στην ιστορία της, σχεδιάζει να σταματήσει την κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης Netflix στο πρώτο μισό του 2022 έχουν επιταχυνθεί. Η αλλαγή μοντέλου είναι ένα μέτρο που είχε ήδη ξεκινήσει τον Νοέμβριο, μετά Netflix θα αποκαλύψει ένα νέο σχέδιο περικοπής διαφημίσεων τον Νοέμβριο. τιμολόγηση… την οποία βλέπει ως ευκαιρία για μακροπρόθεσμη αύξηση των εσόδων και αύξηση των διαφημιστικών εσόδων. Ιδανικό επίπεδο εισόδου για να προσελκύσετε μέλη.
Η εταιρεία εγγυάται ότι είναι ικανοποιημένη με τα πρώτα αποτελέσματα της υπηρεσίας με διαφήμιση στην εμπειρία χρήστη, αξία για τους διαφημιστές και συνεισφορά στην εταιρεία. "Πιστεύουμε ότι οι χαμηλότερες τιμές θα συμβάλουν στην αύξηση των συνδρομών. Επίσης, όπως ήταν αναμενόμενο, δεν είχαμε πολλές αλλαγές στα άλλα μας σχέδια», διαβεβαίωσε την εταιρεία την Τρίτη.
Και οι δύο πρωτοβουλίες πάνε χέρι-χέρι, αλλά κατά κάποιο τρόπο συμβαδίζουν: «τα διαφημιζόμενα σχέδια μας δίνουν την ευκαιρία να παρουσιάσουμε χαμηλότερη τιμή» στον καταναλωτή, γεγονός που αντισταθμίζει εν μέρει την εξάλειψη των κοινόχρηστων κωδικών πρόσβασης, εξήγησε. Peters.