Sposobnost da se podijelite svoj račun Netflix bila je jedna od pokretačkih snaga rast tvrtke tijekom godina, pomažući joj da postane svjetski lider u plaćenoj televiziji. Međutim, ponekad Netflix vidi obitelji koje ne žele ili ne žele plaćati svoje pretplate kao priliku za rast. Tvrtka je prethodno objavila u 2022 koja se nada pokrenuti zajedničke pretplate ove godine, ali je sada odredila precizniji datum: Kako je najavljeno u prezentaciji rezultata, interno će ga koristiti u prvom kvartalu ove godine. četvrta četvrtina…
“To neće biti univerzalno popularna odluka.“, priznao je Greg Peters u svojoj novoj ulozi suizvršnog direktora. "Postojat će postojeći pretplatnici koji neće biti zadovoljni ovom promjenom, a mi ćemo se suočiti s reakcijom u obliku otkazivanja pretplate", priznala je tvrtka u intervjuu objavljenom na YouTube kanalu za odnose s investitorima nakon objave prihoda.
Netflix tvrdi da više od 100 milijuna domova trenutno Dijele Netflix. "Današnje dijeljenje računa narušava našu dugoročnu sposobnost ulaganja i poboljšanja Netflixa te razvoja našeg poslovanja", rekla je tvrtka. The Tvrtka je 2022. godinu zaključila s 230 milijuna pretplatnika nakon dodavanja 7,7 milijuna u zadnjem kvartalu godine.
Tvrtka napominje da uvjeti korištenja teoretski ograničavaju korištenje Netflix u samački dom. ali je zanemaren jer je nekako bio koristan. Tvrtka je prošle godine počela pripremati teren. “Naporno radimo na stvaranju dodatnih novih značajki koje će poboljšati iskustvo Netflixa, uključujući mogućnost pretplatnika da provjere koji uređaj njihov račun koristi i prebace svoj profil na novi račun.“, objasnio je.
Netflix je već pokrenuo opciju prijenosa profila prošlog listopada. Pomoću njega korisnik će moći kopirati podatke prikupljene na prethodnom računu. Podaci koji će se prenijeti, prema Netflixu na stranici za pomoć, su preporuke, povijest gledanja (uključujući ocjene koje je osoba dala programima), naslove svrstane u Moj popis, odabrane video igre, konfiguraciju ( jezik, titlovi…) i druge značajke kao što je ime profila ili odabrani avatar.
“Tri ili četiri dolara”
Tvrtka uvodi zajednički model pretplate: "S uvođenjem dijeljenja troškova, korisnici u mnogim zemljama moći će platiti više ako žele dijeliti Netflix s ljudima s kojima ne žive." Tvrtka jamči da će početi "generalizirati" novi model "na kraju prvog kvartala".
Netflix još nije otkrio detalje, iako jedno od pitanja u intervjuu emitiranom na kanalu za odnose s investitorima to barem daje naslutiti. Anketar, analitičar Američka banka, upitao što motivira kupce da biraju između zajedničkog računa ili plaćanja "$3 ili $4 više” za registraciju. Peters Jednostavno je rekao da “tPokušavaju biti osjetljivi na pronalaženje pravih cijena, bilo da se radi o pojedinačnom računu ili, znate, dodatnom članu.“.
Peters je također dao rok i potvrdio da će primjena mjere započeti u ovom kvartalu, ali će biti postupna. po. grupe zemalja, ali to ćemo vidjeti u narednim kvartalima”, rekao je Fora.
Tvrtka, koja je također u četvrtak najavila usporavanje izvršnih funkcija, također šalje umirujuću poruku, uvjeravajući da “Od sada će svi korisnici moći gledati Netflix u pokretu, bilo na TV-u ili na mobilnom uređaju.”. bez navođenja pojedinosti kontrolnih mehanizama koji će se implementirati kako bi se napravila razlika između korištenja roaminga i posjednika koji se ne pridržavaju.
Tvrtka priznaje da bi, kratkoročno, promjena u njezinom modelu mogla značiti manju potrošnju sadržaja, budući da ga neki korisnici prestaju gledati kako ne bi postali dodatni članovi ili zajednički računi za plaćanje. Međutim, nada se da će učinak biti privremen i dovesti do povećanja broja sljedbenika. “Usredotočeni smo na prihod koji je naš glavni pokazatelj”Spencer Neumann je naglasio kao dobar financijski direktor.2
S Netflix izgubivši pretplatnike po prvi put u svojoj povijesti, planira prestati dijeliti lozinke Netflix u prvoj polovici 2022 su se ubrzale. Promjena modela je mjera koja je već bila u tijeku u studenom, nakon Netflix će u studenom otkriti novi plan za smanjenje oglašavanja. cijene… što on vidi kao priliku za dugoročni rast prihoda i povećanje prihoda od oglašavanja. Idealna početna razina za privlačenje članova.
Tvrtka jamči da je zadovoljna početnim rezultatima usluge oglašavanja u smislu korisničkog iskustva, vrijednosti za oglašivače i doprinosa tvrtki. “Vjerujemo da će niže cijene pomoći u povećanju broja članova. Također, kao što je i očekivano, nismo imali mnogo promjena u drugim planovima."uvjeravao je tvrtku u utorak.
Obje inicijative idu ruku pod ruku, ali na neki način idu ruku pod ruku: "planovi podržani oglasima daju nam priliku ponuditi nižu cijenu" potrošaču, što djelomično nadoknađuje uklanjanje zajedničkih zaporki, objasnio je. Peters.