Możliwość udostępnij swoje konto Netflixa była jedną z sił napędowych wzrost firmy na przestrzeni lat, co pomogło jej stać się światowym liderem na rynku telewizji płatnej. Jednak czasami Netflixa postrzega rodziny, które nie chcą lub nie chcą płacić składek, jako szansę na rozwój. Firma wcześniej ogłosiła w 2022 która ma nadzieję uruchomić wspólne subskrypcje w tym roku, ale już podała bardziej szczegółową datę: Jak ogłoszono w prezentacji wyników, w pierwszym kwartale tego roku zaprzestaniemy jego wewnętrznego stosowania. czwarty kwartał…
“Nie będzie to decyzja ciesząca się powszechnym uznaniem.„, przyznał Greg Peters w swojej nowej roli współdyrektora generalnego. „Będą obecni subskrybenci, którym ta zmiana nie przyniesie satysfakcji, a my spotkamy się z negatywną reakcją w postaci rezygnacji z subskrypcji” – przyznała firma w wywiadzie opublikowanym na swoim kanale YouTube poświęconym relacjom inwestorskim po publikacji wyników finansowych.
Netflixa twierdzi, że ponad 100 milionów domów obecnie Dzielą się Netflixem. „Dzielanie się kontami osłabia naszą długoterminową zdolność do inwestowania w Netflix, ulepszania go i rozwijania naszej działalności” – stwierdziła firma. Ten Firma zamknęła rok 2022 z wynikiem 230 milionów subskrybentów po dodaniu 7,7 mln w ostatnim kwartale roku.
Spółka zauważa, że warunki korzystania teoretycznie ograniczają korzystanie z Netflixa do jednego domu. ale zostało to zignorowane, bo w jakiś sposób było to przydatne. Firma rozpoczęła przygotowywanie terenu w zeszłym roku. „Intensywnie pracujemy nad wprowadzeniem nowych funkcji, które usprawnią korzystanie z serwisu Netflix. Obejmą one m.in. możliwość sprawdzenia, z jakiego urządzenia korzysta ich konto, oraz przeniesienia profilu na nowe konto.„, wyjaśnił.
Netflix uruchomił już opcję przenoszenia profilu w październiku ubiegłego roku. Dzięki niemu użytkownik będzie mógł skopiować informacje zgromadzone na poprzednim koncie. Według serwisu pomocy Netflixa, dane, które zostaną przesłane, to rekomendacje, historia oglądanych filmów (w tym oceny, jakie dana osoba wystawiła programom), tytuły sklasyfikowane na Mojej liście, wybrane gry wideo, konfiguracja ( język, napisy…) i inne cechy, takie jak nazwa profilu lub wybrany awatar.
„Trzy lub cztery dolary”
Firma wprowadza model współdzielonej subskrypcji: „Dzięki wprowadzeniu współdzielenia kosztów użytkownicy w wielu krajach będą mogli płacić więcej, jeśli zechcą dzielić się dostępem do serwisu Netflix z osobami, z którymi nie mieszkają”. Firma gwarantuje, że rozpocznie „uogólnianie” nowego modelu „pod koniec pierwszego kwartału”.
Netflixa nie ujawnił jeszcze szczegółów, choć jedno z pytań w wywiadzie wyemitowanym na kanale relacji inwestorskich przynajmniej na to wskazuje. Wywiadowca, analityk Bank Ameryki, zapytano, co motywuje klientów do wyboru między kontem współdzielonym a płatnym „$3 lub $4 więcej„aby się zarejestrować. Piotr Powiedział po prostu, że „tStarają się być wyczuleni na znalezienie odpowiednich cen, niezależnie od tego, czy chodzi o konto indywidualne, czy o dodatkowego członka.“.
Peters podał także termin i potwierdził, że wdrażanie tego środka rozpocznie się w tym kwartale, ale będzie przebiegać stopniowo. przez. „grup krajów, ale zobaczymy to w nadchodzących kwartałach” – powiedział Fora.
Firma, która w czwartek również ogłosiła spowolnienie funkcji kierowniczych, wysyła również uspokajającą wiadomość, zapewniając, że „Od teraz wszyscy użytkownicy będą mogli oglądać Netflixa w podróży, czy to na telewizorze, czy na urządzeniu mobilnym”. bez szczegółowego określenia mechanizmów kontroli, które zostaną wdrożone w celu rozróżnienia użytkowników korzystających z roamingu od użytkowników niestosujących się do zasad.
Firma zdaje sobie sprawę, że w krótkiej perspektywie zmiana modelu może oznaczać mniejsze zainteresowanie treściami, ponieważ niektórzy użytkownicy przestają je oglądać, aby nie stać się dodatkowymi członkami lub nie zakładać wspólnych kont płatniczych. Jednak ma nadzieję, że efekt ten będzie tymczasowy i doprowadzi do wzrostu liczby obserwujących. „Skupiamy się na przychodach, które są naszym głównym wskaźnikiem„Spencer Neumann podkreślił, że jest dobrym dyrektorem finansowym.2
Z Netflixa po raz pierwszy w historii traci abonentów i planuje zaprzestać udostępniania haseł Netflixa w pierwszej połowie 2022 przyspieszyły. Zmiana modelu to działanie, które rozpoczęto już w listopadzie, po Netflixa w listopadzie przedstawi nowy plan ograniczenia reklam. cen…które widzi jako szansę na długoterminowy wzrost przychodów i zwiększenie wpływów z reklam. Idealny poziom wejścia, aby przyciągnąć członków.
Firma gwarantuje, że jest zadowolona z początkowych efektów usługi reklamowej pod względem doświadczenia użytkownika, wartości dla reklamodawców i wkładu w rozwój firmy. „Wierzymy, że niższe ceny przyczynią się do zwiększenia liczby członków. Ponadto, jak można było się spodziewać, nie zaszły duże zmiany w naszych pozostałych planach.„zapewnił firmę we wtorek.
Obie inicjatywy idą ze sobą w parze, ale w pewnym sensie są ze sobą powiązane: „plany wspierane reklamami dają nam możliwość zaoferowania niższej ceny” konsumentom, co częściowo rekompensuje usunięcie współdzielonych haseł – wyjaśnił. Piotr.