Вместимость поделитесь своим аккаунтом Нетфликс был одной из движущих сил Рост компании на протяжении многих лет помогая ему стать мировым лидером платного телевидения. Однако иногда Нетфликс рассматривает семьи, которые не платят или не хотят платить за подписку, как возможность для роста. Ранее компания объявила в 2022 которая надеется запустить совместную подписку в этом году, но теперь установила более точную дату: Как было объявлено в презентации результатов, компания прекратит его внутреннее использование в первом квартале этого года. четвертый триместр…
“Это не будет универсально популярным решением.«он признал Грег Питерс в своей новой роли со-генерального директора. «Найдутся существующие подписчики, которые будут недовольны этим изменением, и мы столкнемся с негативной реакцией в виде отказа от подписки», — признала компания в интервью, опубликованном на ее канале по связям с инвесторами на YouTube после публикации отчета о прибылях и убытках.
Нетфликс утверждает, что более чем 100 миллионов домов в настоящее время поделиться Netflix. «Совместное использование учетных записей сегодня подрывает нашу долгосрочную способность инвестировать и улучшать Netflix, а также развивать наш бизнес», — заявляют в компании. компания закрылась в 2022 году с 230 миллионами подписчиков после добавления 7,7 миллиона в последнем квартале года.
Компания отмечает, что условия использования теоретически ограничивают использование Нетфликс в одиночный дом. но это было проигнорировано, потому что это было каким-то образом полезно. Компания начала подготовку площадки в прошлом году. «Мы прилагаем все усилия для создания дополнительных новых функций, которые улучшат работу Netflix, включая возможность подписчикам проверить, какое устройство использует их учетная запись, и перенести свой профиль в новую учетную запись."он объяснил.
Netflix уже запустил опцию переноса профиля в октябре прошлого года. С его помощью пользователь сможет скопировать информацию, накопленную в предыдущем аккаунте. Данные, которые будут переданы, как сообщает Netflix на справочном сайте, — это рекомендации, история просмотров (включая оценки, которые человек дал программам), названия, включенные в «Мой список», выбранные видеоигры, конфигурация ( язык, субтитры…) и другие характеристики, такие как имя профиля или выбранный аватар.
«Три-четыре доллара»
Компания вводит модель общей подписки: «С введением разделения затрат пользователи во многих странах смогут платить больше, если они захотят поделиться Netflix с людьми, с которыми они не живут». Компания гарантирует, что начнет «обобщать» новую модель «в конце первого квартала».
Нетфликс Подробностей пока не раскрывает, хотя один из вопросов интервью, показанного на канале Investor Relations, по крайней мере, намекает на это. Интервьюер, аналитик Банк Америки, спросили, что мотивирует клиентов выбирать между общей учетной записью или платной «$3 или $4 подробнее" зарегистрироваться. Питерс Он просто сказал, чтоОни стараются быть внимательными к поиску правильных цен, будь то с точки зрения индивидуальной учетной записи или, вы знаете, дополнительного участника.“.
«Петерс также назвал сроки и подтвердил, что реализация меры начнется в этом квартале, но будет постепенной. к. групп стран, но мы увидим это в ближайшие кварталы», — сказал Фора.
Компания, которая также объявила в четверг о замедлении исполнительных функций, также посылает обнадеживающий сигнал, гарантируя, что «Отныне все пользователи смогут смотреть Netflix на ходу, будь то по телевизору или на мобильном устройстве». без подробного описания механизмов контроля, которые он будет внедрять, чтобы различать пользователей, использующих роуминг, и держателей, не соблюдающих правила.
Компания признает, что в краткосрочной перспективе изменение модели может означать меньшее потребление ее контента, поскольку некоторые пользователи перестают его смотреть, чтобы не становиться дополнительными участниками или общими платежными аккаунтами. Однако он надеется, что эффект будет временным и приведет к увеличению числа последователей. «Мы фокусируемся на доходе, который является нашим основным показателем.— подчеркнул Спенсер Нейман как хороший финансовый директор.2
С Нетфликс теряет подписчиков впервые в своей истории, планирует прекратить делиться паролями Нетфликс в первой половине 2022 ускорились. Смена модели — это мера, которая уже осуществлялась в ноябре, после Нетфликс в ноябре представит новый план сокращения рекламы. ценообразование... которое он рассматривает как возможность для долгосрочного роста доходов и увеличения доходов от рекламы. Идеальный начальный уровень для привлечения участников.
Компания гарантирует, что удовлетворена первыми результатами сервиса с рекламой в пользовательском опыте, ценности для рекламодателей и вкладе в компанию. «Мы считаем, что более низкие цены помогут увеличить количество участников. Кроме того, как и ожидалось, в других наших планах не было особых изменений.», – заверил он компанию во вторник.
Обе инициативы идут рука об руку, но в некотором смысле они идут рука об руку: «рекламируемые планы дают нам возможность предложить потребителю более низкую цену», что частично компенсирует отказ от общих паролей, пояснил он. Питерс.