kapasitesi hesabını paylaş netflix itici güçlerinden biri oldu Şirketin büyümesi Yıllar geçtikçe ödemeli televizyonda dünya lideri olmasına yardımcı oldu. Ancak bazen netflix aboneliklerini ödemeyen veya ödemeyen aileleri büyüme fırsatı olarak görüyor. Şirket daha önce açıklamıştı 2022 Bu yıl ortak abonelikler başlatmayı umut eden ancak şimdi daha kesin bir tarih belirledi: Sonuç sunumunda açıklandığı gibi bu yılın ilk çeyreğinde dahili olarak kullanmayı bırakacak. dördüncü üç aylık dönem…
“Bu evrensel olarak popüler bir karar olmayacak.“kabul etti Greg Peters Eş CEO olarak yeni görevinde. Şirket, kazançların açıklanmasının ardından YouTube yatırımcı ilişkileri kanalında yayınlanan bir röportajda, "Bu değişiklikten memnun olmayan mevcut aboneler olacak ve abonelikten çıkma şeklinde tepkilerle karşılaşacağız" dedi.
netflix fazlasıyla olduğunu belirtiyor 100 milyon şu anda evlerin Netflix'i paylaş. Şirket, "Bugün hesap paylaşımı, Netflix'e yatırım yapma, Netflix'i iyileştirme ve işimizi büyütme konusundaki uzun vadeli yeteneğimizi aşındırıyor" dedi. şirket 2022’yi 230 milyonla kapattı ekledikten sonra abone sayısı Yılın son çeyreğinde 7,7 milyon.
Şirket, kullanım koşullarının teorik olarak kullanımını sınırladığını belirtiyor. netflix tek bir eve. ancak bir şekilde faydalı olduğu için göz ardı edildi. Şirket geçen yıl bunun zeminini hazırlamaya başladı. “Abonelerin hesaplarının hangi cihazı kullandığını kontrol edebilmesi ve profillerini yeni bir hesaba aktarabilmesi de dahil olmak üzere, Netflix deneyimini geliştirecek ek yeni özellikler oluşturmak için çok çalışıyoruz."açıkladı.
Netflix, geçen Ekim ayında profil aktarma seçeneğini zaten başlattı. Bununla birlikte, kullanıcı önceki hesapta biriken bilgileri kopyalayabilecektir. Netflix tarafından bir yardım sitesinde bildirildiği üzere aktarılacak veriler öneriler, görüntüleme geçmişidir (kişinin programlara verdiği derecelendirmeler dahil), Listem'de sınıflandırılan başlıklar, seçilen video oyunları, yapılandırma ( dil, altyazılar…) ve profil adı veya seçilen avatar gibi diğer özellikler.
“Üç ya da dört dolar”
Şirket, paylaşımlı bir abonelik modeli getiriyor: "Maliyet paylaşımının devreye girmesiyle birlikte birçok ülkedeki kullanıcılar, Netflix'i birlikte yaşamadıkları kişilerle paylaşmak isterlerse daha fazla ödeme yapabilecekler." Şirket, yeni modeli “ilk çeyreğin sonunda” “genelleştirmeye” başlayacağını garanti ediyor.
netflix henüz ayrıntıları açıklamadı, ancak yatırımcı ilişkileri kanalında yayınlanan röportaj sorularından biri en azından buna işaret ediyor. Görüşmeci, analist Amerika Bankası, müşterileri ortak hesap veya ödeme arasında seçim yapmaya neyin motive ettiğini sordu "$3 veya $4 daha fazlası" Kayıt olmak. Peters Sadece şunu söylediBireysel hesap ya da biliyorsunuz ek üye açısından doğru fiyatları bulma konusunda hassas olmaya çalışıyorlar.“.
"Peters ayrıca bir zaman çizelgesi de verdi ve tedbirin uygulamasının bu çeyrekte başlayacağını ancak kademeli olacağını doğruladı. ile. Fora, "Ülke gruplarından oluşan gruplar var, ancak bunu önümüzdeki çeyreklerde göreceğiz" dedi.
Perşembe günü idari fonksiyonların yavaşlayacağını da açıklayan şirket, aynı zamanda güven verici bir mesaj da gönderiyor. “Artık tüm kullanıcılar Netflix'i ister televizyondan ister mobil cihazdan hareket halindeyken izleyebilecek”. dolaşım kullanımı ile uyumlu olmayan tutucular arasında ayrım yapmak için uygulayacağı kontrol mekanizmalarını detaylandırmadan.
Şirket, kısa vadede modeldeki değişikliğin içeriğin daha az tüketilmesi anlamına gelebileceğinin farkında çünkü bazı kullanıcılar ek üye veya paylaşılan ödeme hesabı haline gelmemek için onu izlemeyi bırakıyor. Ancak etkinin geçici olacağını ve takipçi artışına yol açacağını umuyor. “Ana ölçütümüz olan gelire odaklanıyoruz”Spencer Neumann iyi bir CFO olarak vurguladı.2
İle netflix tarihinde ilk kez abone kaybeden şirket, şifre paylaşımını durdurmayı planlıyor netflix ilk yarısında 2022 hızlandılar. Model değişikliği, Kasım ayında halihazırda uygulanmakta olan bir önlemdir. netflix Kasım ayında yeni bir reklam kesintisi planını açıklayacak. fiyatlandırma… bunu uzun vadeli gelir artışı ve reklam gelirinin artması için bir fırsat olarak görüyor. Üye çekmek için ideal giriş seviyesi.
Şirket, kullanıcı deneyiminde reklam, reklamverenlere değer ve şirkete katkı ile hizmetin ilk sonuçlarından memnun kalacağını garanti eder. “Düşük fiyatların üyeliğin artmasına yardımcı olacağına inanıyoruz. Ayrıca beklendiği gibi diğer planlarımızda pek fazla değişiklik yapmadık”, Salı günü şirkete güvence verdi.
Her iki girişim de el ele gidiyor, ancak bazı yönlerden el ele gidiyor: "Reklamı yapılan planlar bize tüketiciye daha düşük bir fiyat sunma fırsatı veriyor", bu da paylaşılan şifrelerin ortadan kaldırılmasını kısmen dengeliyor, diye açıkladı. Peters.