Здатність до поділіться своїм обліковим записом Netflix була однією з рушійних сил зростання компанії протягом багатьох років, допомагаючи йому стати світовим лідером платного телебачення. Однак іноді Netflix розглядає сім’ї, які не бажають або не бажають платити за свої підписки, як можливість для зростання. Раніше компанія оголосила в 2022 яка сподівається запустити спільну підписку цього року, але зараз встановила більш точну дату: Як було оголошено в презентації результатів, він припинить використовувати його для внутрішніх справ у першому кварталі цього року. четверта чверть…
“Це не стане універсальним рішенням.", - визнав він Грег Пітерс на своїй новій посаді співгенерального директора. «Будуть наявні передплатники, які будуть незадоволені цією зміною, і ми зіткнемося з негативною реакцією у вигляді скасування підписки», — визнала компанія в інтерв’ю, опублікованому на каналі зв’язків з інвесторами на YouTube після публікації прибутків.
Netflix стверджує, що більше ніж 100 мільйонів будинків на даний момент Вони діляться Netflix. «Сьогодні спільний доступ до облікових записів підриває нашу довгострокову здатність інвестувати в і покращувати Netflix і розвивати наш бізнес», — заявили в компанії. The 2022 рік компанія завершила з 230 мільйонами підписників після додавання 7,7 млн в останньому кварталі року.
У компанії зазначають, що умови використання теоретично обмежують використання Netflix до єдиного будинку. але це було проігноровано, тому що це було якось корисно. Підготовку ґрунту компанія почала торік. «Ми наполегливо працюємо над створенням додаткових нових функцій, які покращать досвід роботи з Netflix, включно з можливістю для підписників перевірити, який пристрій використовує їхній обліковий запис, і перенести свій профіль до нового облікового запису.", - пояснив він.
Netflix вже запустив опцію передачі профілю в жовтні минулого року. З його допомогою користувач зможе скопіювати інформацію, накопичену в попередньому акаунті. Дані, які будуть передані, як повідомляє Netflix на довідковому сайті, це рекомендації, історія переглядів (включно з оцінками, які особа поставила програмам), назви, класифіковані в My List, вибрані відеоігри, конфігурація ( мова, субтитри…) та інші функції, такі як ім’я профілю чи вибраний аватар.
«Три-чотири долари»
Компанія запроваджує модель спільної підписки: «З введенням розподілу витрат користувачі в багатьох країнах зможуть платити більше, якщо хочуть поділитися Netflix з людьми, з якими вони не живуть». Компанія гарантує, що почне «узагальнювати» нову модель «в кінці першого кварталу».
Netflix подробиць поки не розкриває, хоча одне із запитань інтерв’ю, яке транслювалося на каналі зі зв’язків з інвесторами, принаймні натякає на це. Інтерв'юер, аналітик Банк Америки, запитав, що спонукає клієнтів вибирати між спільним обліковим записом або оплатою "$3 або $4 більше», щоб зареєструватися. Пітерс Він просто сказав, що «tВони намагаються бути чутливими до пошуку правильних цін, чи то з точки зору індивідуального облікового запису, чи, знаєте, додаткового учасника.“.
Пітерс також назвав кінцевий термін і підтвердив, що реалізація заходу почнеться в цьому кварталі, але буде поступовою. за. групи країн, але ми побачимо це в найближчі квартали», – сказав Фора.
Компанія, яка також оголосила про уповільнення виконавчих функцій у четвер, також надсилає заспокійливе повідомлення, запевняючи, що «Відтепер усі користувачі зможуть дивитися Netflix на ходу, на телевізорі чи на мобільному пристрої». без деталізації механізмів контролю, які будуть запроваджені для розрізнення між використанням роумінгу та власниками, які не підтримуються.
Компанія визнає, що в короткостроковій перспективі зміна моделі може призвести до зменшення споживання її контенту, оскільки деякі користувачі припиняють перегляд, щоб не стати додатковими учасниками або спільними платними обліковими записами. Однак він сподівається, що ефект буде тимчасовим і призведе до збільшення кількості підписників. «Ми зосереджуємося на доходах, які є нашим основним показником”Спенсер Нойман підкреслив як хороший фінансовий директор.2
с Netflix втративши передплатників вперше в історії, планує припинити ділитися паролями Netflix в першій половині ст 2022 прискорилися. Зміна моделі - це захід, який уже тривав у листопаді після Netflix оприлюднить новий план скорочення реклами в листопаді. ціни… які він бачить як можливість для довгострокового зростання прибутку та збільшення прибутку від реклами. Ідеальний початковий рівень для залучення учасників.
Компанія гарантує, що вона задоволена початковими результатами рекламної послуги з точки зору користувацького досвіду, цінності для рекламодавців і внеску в компанію. «Ми віримо, що нижчі ціни сприятимуть збільшенню членства. Крім того, як і очікувалося, у нас не було багато змін в інших наших планах."запевнив він компанію у вівторок.
Обидві ініціативи йдуть рука об руку, але в певному сенсі вони йдуть рука об руку: «плани з підтримкою реклами дають нам можливість запропонувати нижчу ціну» споживачеві, що частково компенсує видалення спільних паролів, пояснив він. Пітерс.