کرنے کی صلاحیت اپنے اکاؤنٹ کا اشتراک کریں نیٹ فلکس کی محرک قوتوں میں سے ایک رہا ہے۔ کمپنی کی ترقی سالوں کے دوران، تنخواہ ٹیلی ویژن میں عالمی رہنما بننے میں اس کی مدد کی۔ تاہم، کبھی کبھی نیٹ فلکس ایسے خاندانوں کو دیکھتا ہے جو اپنی سبسکرپشنز ادا کرنے کو تیار نہیں ہیں یا انہیں ترقی کے موقع کے طور پر دیکھتے ہیں۔ کمپنی نے پہلے اعلان کیا تھا۔ 2022 جو اس سال مشترکہ سبسکرپشنز شروع کرنے کی امید رکھتا ہے، لیکن اب اس نے زیادہ درست تاریخ مقرر کی ہے: جیسا کہ نتائج کی پیشکش میں اعلان کیا گیا ہے، یہ اس سال کی پہلی سہ ماہی میں اندرونی طور پر اس کا استعمال بند کر دے گا۔ چوتھی سہ ماہی…
“یہ عالمی سطح پر مقبول فیصلہ نہیں ہوگا۔"، اس نے تسلیم کیا۔ گریگ پیٹرز شریک سی ای او کے طور پر اپنے نئے کردار میں۔ "موجودہ سبسکرائبرز ہوں گے جو اس تبدیلی سے ناخوش ہوں گے اور ہمیں ان سبسکرائب کی صورت میں ردعمل کا سامنا کرنا پڑے گا،" کمپنی نے کمائی کی ریلیز کے بعد اپنے YouTube سرمایہ کار تعلقات کے چینل پر پوسٹ کیے گئے ایک انٹرویو میں تسلیم کیا۔
نیٹ فلکس اس سے زیادہ کا دعویٰ کرتا ہے۔ 100 ملین فی الحال گھروں کی وہ نیٹ فلکس کا اشتراک کرتے ہیں۔. "آج اکاؤنٹ کا اشتراک Netflix میں سرمایہ کاری کرنے اور اسے بہتر بنانے اور اپنے کاروبار کو بڑھانے کی ہماری طویل مدتی صلاحیت کو ختم کر رہا ہے،" کمپنی نے کہا۔ دی کمپنی 2022 کو 230 ملین کے ساتھ بند ہوئی۔ شامل کرنے کے بعد سبسکرائبرز کی تعداد سال کی آخری سہ ماہی میں 7.7 ملین.
کمپنی نوٹ کرتی ہے کہ استعمال کی شرائط نظریاتی طور پر استعمال کو محدود کرتی ہیں۔ نیٹ فلکس ایک ہی گھر میں۔ لیکن اسے نظر انداز کر دیا گیا کیونکہ یہ کسی نہ کسی طرح مفید تھا۔ کمپنی نے پچھلے سال گراؤنڈ کی تیاری شروع کی تھی۔ "ہم اضافی نئی خصوصیات بنانے کے لیے سخت محنت کر رہے ہیں جو Netflix کے تجربے کو بہتر بنائے گی، بشمول سبسکرائبرز کے لیے یہ چیک کرنے کی اہلیت کہ ان کا اکاؤنٹ کون سا ڈیوائس استعمال کر رہا ہے اور اپنے پروفائل کو نئے اکاؤنٹ میں منتقل کر رہے ہیں۔"، اس نے وضاحت کی۔
نیٹ فلکس نے پچھلے اکتوبر میں پروفائل ٹرانسفر کا آپشن پہلے ہی شروع کیا تھا۔ اس کے ساتھ، صارف پچھلے اکاؤنٹ میں جمع کی گئی معلومات کو کاپی کر سکے گا۔ مدد کی سائٹ پر نیٹ فلکس کے مطابق جو ڈیٹا منتقل کیا جائے گا، وہ سفارشات ہیں، دیکھنے کی تاریخ (بشمول وہ ریٹنگز جو اس شخص نے پروگراموں کو دی ہیں۔)، میری فہرست میں درجہ بند عنوانات، منتخب کردہ ویڈیو گیمز، کنفیگریشن ( زبان، سب ٹائٹلز…) اور دیگر خصوصیات جیسے پروفائل کا نام یا منتخب کردہ اوتار۔
"تین یا چار ڈالر"
کمپنی ایک مشترکہ سبسکرپشن ماڈل متعارف کروا رہی ہے: "قیمت کی تقسیم کے تعارف کے ساتھ، بہت سے ممالک میں صارفین اگر Netflix کو ان لوگوں کے ساتھ شیئر کرنا چاہتے ہیں جن کے ساتھ وہ نہیں رہتے ہیں، تو زیادہ ادائیگی کر سکیں گے۔" کمپنی اس بات کی ضمانت دیتی ہے کہ وہ "پہلی سہ ماہی کے آخر میں" نئے ماڈل کو "عام" کرنا شروع کر دے گی۔
نیٹ فلکس نے ابھی تک تفصیلات کا انکشاف نہیں کیا ہے، حالانکہ سرمایہ کار تعلقات کے چینل پر نشر ہونے والے انٹرویو میں سے ایک سوال کم از کم اس طرف اشارہ کرتا ہے۔ انٹرویو لینے والا، تجزیہ کار بینک آف امریکہ، پوچھا کہ صارفین کو مشترکہ اکاؤنٹ یا ادائیگی کے درمیان انتخاب کرنے کی کیا ترغیب دیتی ہے "$3 یا $4 مزید"رجسٹر کرنے کے لئے. پیٹرز اس نے صرف اتنا کہا کہ "tوہ صحیح قیمتیں تلاش کرنے کے لیے حساس ہونے کی کوشش کرتے ہیں، چاہے یہ انفرادی اکاؤنٹ کے لحاظ سے ہو یا، آپ جانتے ہیں، ایک اضافی رکن۔“.
پیٹرز نے ایک آخری تاریخ بھی دی اور اس بات کی تصدیق کی کہ اس اقدام پر عمل درآمد اس سہ ماہی میں شروع ہو جائے گا، لیکن بتدریج ہو گا۔ کی طرف سے ممالک کے گروپ، لیکن ہم اسے آنے والے سہ ماہیوں میں دیکھیں گے، "فورا نے کہا۔
کمپنی، جس نے جمعرات کو ایگزیکٹو افعال کی سست روی کا بھی اعلان کیا، یہ یقین دہانی کراتے ہوئے ایک تسلی بخش پیغام بھیجا ہے۔ "اب سے، تمام صارفین چلتے پھرتے نیٹ فلکس کو دیکھ سکیں گے، چاہے ٹی وی پر ہو یا موبائل ڈیوائس پر". کنٹرول کے طریقہ کار کی تفصیل کے بغیر جو رومنگ کے استعمال اور غیر ماننے والے ہولڈرز کے درمیان فرق کرنے کے لیے نافذ کیے جائیں گے۔
کمپنی تسلیم کرتی ہے کہ، مختصر مدت میں، اس کے ماڈل میں تبدیلی کا مطلب اس کے مواد کی کم کھپت ہو سکتا ہے، کیونکہ کچھ صارفین اسے دیکھنا چھوڑ دیتے ہیں تاکہ اضافی ممبر نہ بنیں یا ادائیگی کرنے والے اکاؤنٹس کا اشتراک کیا جائے۔ تاہم، وہ امید کرتا ہے کہ یہ اثر عارضی ہوگا اور پیروکاروں میں اضافے کا باعث بنے گا۔ "ہم آمدنی پر توجہ مرکوز کرتے ہیں جو ہمارا بنیادی میٹرک ہے۔”اسپینسر نیومن نے ایک اچھے CFO.2 کے طور پر زور دیا۔
کے ساتھ نیٹ فلکس اپنی تاریخ میں پہلی بار سبسکرائبرز کھونے والا، پاس ورڈ شیئر کرنا بند کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ نیٹ فلکس کے پہلے نصف میں 2022 تیز کر دیا ہے. ماڈل کی تبدیلی ایک ایسا اقدام ہے جو پہلے ہی نومبر میں جاری تھا۔ نیٹ فلکس نومبر میں اشتہارات میں کمی کا نیا منصوبہ ظاہر کرے گا۔ قیمتیں… جسے وہ طویل مدتی آمدنی میں اضافے اور اشتہاری آمدنی میں اضافے کے ایک موقع کے طور پر دیکھتا ہے۔ ممبران کو راغب کرنے کے لیے داخلے کی مثالی سطح۔
کمپنی اس بات کی ضمانت دیتی ہے کہ وہ صارف کے تجربے، مشتہرین کی قدر اور کمپنی میں شراکت کے لحاظ سے ایڈورٹائزنگ سروس کے ابتدائی نتائج سے مطمئن ہے۔ "ہمیں یقین ہے کہ کم قیمتوں سے رکنیت بڑھانے میں مدد ملے گی۔ نیز، جیسا کہ توقع کی گئی ہے، ہمارے دوسرے منصوبوں میں بہت زیادہ تبدیلیاں نہیں ہوئی ہیں۔"انہوں نے منگل کو کمپنی کو یقین دلایا۔
دونوں اقدامات ایک دوسرے کے ساتھ چلتے ہیں، لیکن کچھ طریقوں سے وہ ایک دوسرے کے ساتھ چلتے ہیں: "اشتہار سے تعاون یافتہ منصوبے ہمیں کم قیمت پیش کرنے کا موقع فراہم کرتے ہیں" صارف کو، جو جزوی طور پر مشترکہ پاس ورڈز کو ہٹانے کا کام کرتا ہے، اس نے وضاحت کی۔ پیٹرز.